5 tapaa parantaa brändisi tarinankerrontaa



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Jos olet osallistunut mainosviikon konferenssiin New Yorkissa tässä kuussa, a Mentalist voi olla lukenut ja puhaltanut mieltäsi. Siellä on hyvä mahdollisuus odottaa linjaa, joka on pidempi kuin Kiinan muuri, jotta kuulisit Will Smithin YouTube-keskustelun. Ja ehkä kuulit Gary Vaynerchuk pudota varsin vähän F-pommeja, jotka ovat näkyvissä Ken Aulettan huvittelussa. Mutta yksi asia on varma: Ei ole mitään tapaa, jolla sait kaikki 290 istuntoa neljässä päivässä. Jos olet unohtanut sen, olen kerännyt muutamia neuvoja tuotemerkkien keräilijöille ja sisältömarkkinoinnin ammattilaisille.

Lokakuu 1-4, 2018, New Yorkissa, 98 000 ihmistä osallistui mainosviikolle.

Lokakuu 1-4, 2018, New Yorkissa, 98 000 ihmistä osallistui mainosviikolle. Bonnie Biess

1. Hanki tavoitteellisesti. Ennen kuin aloitat kampanjan, määritä, miten voit mitata menestystä. Lâ € ™ Oreal USA: n markkinointijohtaja Sivonne Davis suosittelee, että markkinoijat pysyvät uskollisina brändin identiteettinsä ja tarkoituksensa mukaisesti ja samalla erottuvat markkinoilta. Asiakasprofiilin ymmärtäminen auttaa sinua räätälöimään sisältöstrategian asiakkaiden tarpeiden mukaan, hän sanoi. – Jokainen hyvä tarina alkaa yleisön tuntemisesta

Vaikka monet tuotemerkit haaveilevat kotitalouden nimeksi, Coca-Colalla on erilainen tarinankerronta. Perinteisenä kuluttajabrändinä tunnistus ei yksin leikkaa sitä. "Monet ihmiset käyttävät Coca-Cola-T-paita, koska he rakastavat brändiämme, mutta sitten he juovat Starbucksia", sanoi Kate Santore, Coca-Colan sisällön huippuosaamisen lyijy. Pyrkiessään kääntämään tuotemerkin arvostuksen osto-tarkoitukseksi, hänen tiiminsä tarinat seuraavat tuotemerkin etos ja hankkii tietoa yrityksen kaikilla tasoilla työskenteleviltä, ​​kuorma-autonkuljettajilta pakkaussuunnittelijoille. â € œWe donâ € ™ t harjoittaa mitään tarinaa emme voi varmuuskopioida, â € sanoo Santore. â € œEi kerro tarinoita tarinankerron vuoksi

2. Noudata tietojen tarinaa. & Nbsp;Kun Under Armour osti MyFitnessPal-terveyden seurantaohjelman Vuonna 2015 se myös peri tietokannan, mukaan lukien maailman suurin elintarvikkeiden tietokanta. Alle Armor käyttää koneen oppimista tietojen jäsentämiseksi ja asiakkaiden ymmärtämiseksi paremmin. Jour Mollica, Under Armourin maailmanlaajuinen digitaalinen SVP, kertoi hänen sekaannuksestaan, kun hän löysi kahvila-asiakkaat, joilla oli vain vähän shortseja. Kuka käyttää sitä ulkona? hän ihmetteli.

Koneen oppimisen ansiosta hän löysi nopeimman, useimmat kovat juoksijat menevät shortseihin, joissa on 7 tuuman saumat. Armourin markkinointiryhmässä hän muutti sisältöstrategiansa ja työnsi kuluttajalle tarkoituksenmukaisempaa ja yksilöllistä sisältöä. Tiedot innoittivat heitä myös kehittämään uusia tuotteita, kuten sirukäyttöisiä kenkiä, joiden avulla nopeusajureita voidaan käyttää nopeammin, Mollica sanoi. & Nbsp; & nbsp;

3. Tee B2B paremmin. Oletko koskaan pyrkinyt erottamaan B2B-markkinointisi tällaisessa täynnä tilaa? Kauppakeskuksen yhteisen markkinajärjestelyn Susan Vobejdan mukaan se on kaikki yhteyksistä kuluttajien kanssa emotionaalisella tasolla. â € œItâ € ™ s todella noin jotain muuta, â € ˜My tech on parempi kuin teidän tech. Omat toiminnot ovat parempia kuin toiminnallisuus, hän sanoi. â € œTämä on tärkeä osa tarinaa, mutta se on todellakin noin tunteesta, ihmiskappaleesta. Mikä on tuotemerkin tekeminen ihmisille?

4. Kuuntele yleisöäsi. Takaisin vuonna 2015 Twitter-käyttäjät loivat trendikäs hashtagin #GiveDivasAChance kritisoida WWE: n riittämätöntä kuvaa naisista. Muutaman päivän kuluessa toimitusjohtaja Vince McMahon tweetyt, "Kuulemme sinua. Pidä katsomassa. # GiveDivasAChance.â € Yritys sitten uudelleen nimensä naisten jako, romutti termi "diva" hyväksi unisex â € œsuperstars, ja nosti profiilin naisen pro wrestlers, allekirjoittamalla uusia kykyjä kuten Ronda Rousey, sanoi Stephanie McMahon, johtava tuotemerkki. â € œYour yleisösi, kuluttajasi, kertoo sinulle, mitä he haluavat. Sinun täytyy vain kuunnella, hän sanoi. & Nbsp;

5. Anna työntekijöille valtuudet. Olet ehkä huomannut enemmän tuotemerkkejä, jotka ottavat kampanjoissaan poliittisesti varautuneita kantoja, ja kysyivät itseltäsi, millaisia ​​toimia teidän tuotemerkkisi pitäisi ottaa ennen keskusteluun liittymistä. Markkinoiden johtajat "Mitä tuotemerkkejä on tehtävä osallistuakseen nykypäivän tietoisiin kuluttajiin" -paneelissa ehdotti työntekijöiden kartoittamista sisäisesti arvioidakseen mielipiteitä ja antamalla heille mahdollisuuden tulla brändin lähettiläiksi. â € œJos työntekijät eivät ole tuotemerkin mestareita / suurlähettiläitä, niin meillä ei ole toivoa kuluttajan kanssa, joka on hieman kauempana tästä sitoutumisesta, sanoo Lâ € ™ Oreal USA: n Davis.

WWE tarjoaa suuntaviivoja ja koulutusta sen viihdyttäjille, jotka auttavat heitä käyttämään paremmin digitaalisia alustojaan ja luomaan sisältöä. Jokainen superstareistamme ymmärtää, että he ovat yrittäjiä ja naisia ​​ja mitä enemmän he rakentavat brändin läsnäolonsa, sitä paremmin heidän liiketoimintansa tulee olemaan, Stephanie McMahon sanoi.

Seuraa Forbes BrandVoicea LinkedIn tai Viserrys lisää markkinointialan näkemyksiä.

Lue lisää:

Miten yksi pieni markkinointimuutos teki suuren eron 7 johtajalle

3 vaihetta ennen kuin kerrot tuotemerkillesi

Miten ratkaista 7 suurta markkinointihaasteita vuonna 2018

">

Jos olet osallistunut New Yorkin mainosviikon konferenssiin tässä kuukaudessa, mentalistilla voi olla lukemista ja puhallettua mieltäsi. Siellä on hyvä mahdollisuus odottaa linjaa, joka on pidempi kuin Kiinan muuri, jotta kuulisit Will Smithin YouTube-keskustelun. Ja ehkä kuulit Gary Vaynerchukin pudottavansa melko paljon F-pommeja, jotka näkyivät Ken Aulettan huvittelussa. Mutta yksi asia on varma: Ei ole mitään tapaa, jolla sait kaikki 290 istuntoa neljässä päivässä. Jos olet unohtanut sen, olen kerännyt muutamia neuvoja tuotemerkkien keräilijöille ja sisältömarkkinoinnin ammattilaisille.

Lokakuu 1-4, 2018, New Yorkissa, 98 000 ihmistä osallistui mainosviikolle.

Lokakuu 1-4, 2018, New Yorkissa, 98 000 ihmistä osallistui mainosviikolle. Bonnie Biess

1. Hanki tavoitteellisesti. Ennen kuin aloitat kampanjan, määritä, miten voit mitata menestystä. Lâ € ™ Oreal USA: n markkinointijohtaja Sivonne Davis suosittelee, että markkinoijat pysyvät uskollisina brändin identiteettinsä ja tarkoituksensa mukaisesti ja samalla erottuvat markkinoilta. Asiakasprofiilin ymmärtäminen auttaa sinua räätälöimään sisältöstrategian asiakkaiden tarpeiden mukaan, hän sanoi. – Jokainen hyvä tarina alkaa yleisön tuntemisesta

Vaikka monet tuotemerkit haaveilevat kotitalouden nimeksi, Coca-Colalla on erilainen tarinankerronta. Perinteisenä kuluttajabrändinä tunnistus ei yksin leikkaa sitä. "Monet ihmiset käyttävät Coca-Cola-T-paita, koska he rakastavat brändiämme, mutta sitten he juovat Starbucksia", sanoi Kate Santore, Coca-Colan sisällön huippuosaamisen lyijy. Pyrkiessään kääntämään tuotemerkin arvostuksen osto-tarkoitukseksi, hänen tiiminsä tarinat noudattavat brändin eettisyyttä ja vetävät oivalluksia niiltä, ​​jotka työskentelevät yrityksen kaikilla tasoilla, kuorma-autonkuljettajilta pakkaussuunnittelijoille. â € œWe donâ € ™ t harjoittaa mitään tarinaa emme voi varmuuskopioida, â € sanoo Santore. â € œEi kerro tarinoita tarinankerron vuoksi

2. Noudata tietojen tarinaa. Kun Under Armour osti MyFitnessPal-terveysseurantaohjelman vuonna 2015, se peri myös veneen ladattavan datan, mukaan lukien maailman suurimman elintarvikkeiden tietokannan. Alle Armor käyttää koneen oppimista tietojen jäsentämiseksi ja asiakkaiden ymmärtämiseksi paremmin. Jour Mollica, Under Armourin maailmanlaajuinen digitaalinen SVP, kertoi hänen sekaannuksestaan, kun hän löysi kahvila-asiakkaat, joilla oli vain vähän shortseja. Kuka käyttää sitä ulkona? hän ihmetteli.

Koneen oppimisen ansiosta hän löysi nopeimman, useimmat kovat juoksijat menevät shortseihin, joissa on 7 tuuman saumat. Armourin markkinointiryhmässä hän muutti sisältöstrategiansa ja työnsi kuluttajalle tarkoituksenmukaisempaa ja yksilöllistä sisältöä. Tiedot innoittivat heitä myös kehittämään uusia tuotteita, kuten sirukäyttöisiä kenkiä, joiden avulla nopeusajureita voidaan käyttää nopeammin, Mollica sanoi.

3. Tee B2B paremmin. Oletko koskaan pyrkinyt erottamaan B2B-markkinointisi tällaisessa täynnä tilaa? Kauppakeskuksen yhteisen markkinajärjestelyn Susan Vobejdan mukaan se on kaikki yhteyksistä kuluttajien kanssa emotionaalisella tasolla. â € œItâ € ™ s todella noin jotain muuta, â € ˜My tech on parempi kuin teidän tech. Omat toiminnot ovat parempia kuin toiminnallisuus, hän sanoi. â € œTämä on tärkeä osa tarinaa, mutta se on todellakin noin tunteesta, ihmiskappaleesta. Mikä on tuotemerkin tekeminen ihmisille?

4. Kuuntele yleisöäsi. Takaisin vuonna 2015 Twitter-käyttäjät loivat trendikäs hashtag #GiveDivasAChance arvostellakseen WWE: n riittämättömää kuvaa naisista. Muutaman päivän kuluessa toimitusjohtaja Vince McMahon tweetyt, "Kuulemme sinua. Pidä katsomassa. # GiveDivasAChance.â € Yritys sitten uudelleen nimensä naisten jako, romutti termi "diva" hyväksi unisex â € œsuperstars, ja nosti profiilin naisen pro wrestlers, allekirjoittamalla uusia kykyjä kuten Ronda Rousey, sanoi Stephanie McMahon, johtava tuotemerkki. â € œYour yleisösi, kuluttajasi, kertoo sinulle, mitä he haluavat. Sinun täytyy vain kuunnella, hän sanoi.

5. Anna työntekijöille valtuudet. Olet ehkä huomannut enemmän tuotemerkkejä, jotka ottavat kampanjoissaan poliittisesti varautuneita kantoja, ja kysyivät itseltäsi, millaisia ​​toimia teidän tuotemerkkisi pitäisi ottaa ennen keskusteluun liittymistä. Markkinoiden johtajat "Mitä tuotemerkkejä on tehtävä osallistuakseen nykypäivän tietoisiin kuluttajiin" -paneelissa ehdotti työntekijöiden kartoittamista sisäisesti arvioidakseen mielipiteitä ja antamalla heille mahdollisuuden tulla brändin lähettiläiksi. â € œJos työntekijät eivät ole tuotemerkin mestareita / suurlähettiläitä, niin meillä ei ole toivoa kuluttajan kanssa, joka on hieman kauempana tästä sitoutumisesta, sanoo Lâ € ™ Oreal USA: n Davis.

WWE tarjoaa suuntaviivoja ja koulutusta sen viihdyttäjille, jotka auttavat heitä käyttämään paremmin digitaalisia alustojaan ja luomaan sisältöä. Jokainen superstareistamme ymmärtää, että he ovat yrittäjiä ja naisia ​​ja mitä enemmän he rakentavat brändin läsnäolonsa, sitä paremmin heidän liiketoimintansa tulee olemaan, Stephanie McMahon sanoi.

Seuraa Forbes BrandVoicea LinkedIn tai Viserrys lisää markkinointialan näkemyksiä.

Lue lisää:

Miten yksi pieni markkinointimuutos teki suuren eron 7 johtajalle

3 vaihetta ennen kuin kerrot tuotemerkillesi

Miten ratkaista 7 suurta markkinointihaasteita vuonna 2018