Miksi viinitarran suunnittelu on niin tärkeätä



<div _ngcontent-c15 = "" innerhtml = "

Viinin ostaminen on harvoin niin yksinkertaista kuin voimme ajatella. Nielsenin tutkimus osoittaa, että noin 62% ajasta "kuluttajat harkitsevat useita vaihtoehtoja jättäen etiketteille valtavia mahdollisuuksia vaikuttaa".

Michael McDermott, Retifexin suunnittelija / periaate, on johtava etikettisuunnittelija. Pyysin äskettäin häntä auttamaan meitä ymmärtämään paremmin viinimerkinnän merkitystä ostoprosessissa.

Paul Talbot: Missä määrin ostajat harkitsevat etikettiä viinejä ostaessaan?

Michael McDermott: Suuressa määrin. Viinimerkki välittää monen tyyppisiä tietoja. On selvää, että se voi olla asiakirjan sisältö ja luonne, se voi kommunikoida viininvalmistajan filosofioita, se voi ilmaista ajatuksen tai konseptin, se voi ehdottaa valmistajansa pätevyyttä ja myös epäpätevyyttä, se voi kunnioittaa genren historiaa ja petä myös se historia.

Talbot: Mitä viinin ostajat haluavat oppia ja mitä he haluavat tuntea?

McDermott: Mielestäni ennen kaikkea ostaja haluaa kokea itseluottamus, he haluavat tietää, että tuotteen luomisessa tehdään hyviä päätöksiä ja he haluavat luottaa arviointiinsa valinnassaan.

Talbot: Millainen skenaario kehottaisi kuluttajaa harkitsemaan päivättyä merkintää?

McDermott: Helppo vastaus on esiintymistiheys. Mutta viinimaailmassa uskon, että taajuus on viinitilan vahvuus. Rakastan syvästi viinikulttuuria, ja historia on valtava osa sitä – se tekee viinistä niin erityisen erityisen.

Työskentelen vanhempien tuotemerkkien parissa ja yritän käsitellä niitä huolellisesti parannuksin. Vanhempi blue-chip-viinitila pyysi minua auttamaan heitä luomaan tarransa ja pakkauksensa. Ensimmäinen asia, jonka tein, oli löytää pullo heidän alkuperäisestä vuosikertomuksestaan, joka oli tiukka ja vaativa versio siitä, mistä etiketistä oli tullut.

Kun viinitila seurasi muuttuneita suuntauksia – sanamerkki ja logo olivat kasvaneet ja monien eri suunnittelijoiden käsittämät vuosien varrella, alkuperäisen levitetyn paperin hiljaisesta pergamentinväristä oli tullut eggnogin roiskeväri.

Tuo alkuperäinen viinipullo oli ainoa asia, jonka näytin heille ensimmäisessä esityksessään – pyysin heitä muistamaan asiat, joita he tekivät oikein kaikki ne vuotta sitten. Ja siitä tuli kehys uudelleentarkasteluun.

Talbot: Tiedämmekö, missä määrin ostaja haluaa valita merkinnän, jonka he uskovat vaikuttavan muihin?

McDermott: En ole varma, että tiedämme siinä määrin. Olen huomannut, että ihmiset välittävät tarinasta yhtä paljon kuin etikettisuunnittelusta, etikettimalli todella tukee vain sitä kerrontaa. Viini – nyt enemmän kuin koskaan sosiaalisen median välityksellä – luo erityisen erityisen foorumin kerskamisoikeuksista, jotka voidaan määrittää pullon ulkoasun perusteella; onko se kaunis? Onko se jotain, mitä kukaan ei ole ennen nähnyt? Näyttääkö se jotain, joka on valmistettu pieninä määrinä tai yhden viinitarhan alueelta?

Nämä ovat kaikki tämän kertomuksen aiheita, ja mielestäni tämä liittyy jälleen siihen luottamuksen tunteeseen, jonka viinimerkki voi luoda.

Talbot: Mitä oppia muiden kategorioiden tuotemerkit voivat oppia viinimerkinnän suunnittelusta?

McDermott: Löydä mahdollisuuksia huijata yleissopimus ja yritä tunnistaa mahdollisuudet säilyttää yleissopimus. Historia voi olla ystäväsi.

Talbot: Missä määrin valmistajan nimi sanelee etiketin suunnittelun?

McDermott: Useissa tapauksissa. Monet asiakkaistani ovat vakiintuneita, korkeamman hintapisteen viinitilat ja jotkut on nimetty perustajille / viininvalmistajille, ja nimi on viinin ensisijainen myyntikohta, joten tunnetaan prioriteettitapaa tavalla, jolla esität kyseisen nimen.

Jos tuottajan nimi on käsitteellinen, ja etenkin jos olen nimennyt sen, niin se vaikuttaa ehdottomasti etiketin sävyyn ja tapaan. Joskus se tapahtuu käsitteen kirjaimellisena visuaalisena esityksenä, joskus tulkinta on piilotettu motiiviin tai elementtiin.

Talbot: Onko muita ajatuksia haluaisit kertoa?

McDermott: Viinimerkinnät koskevat enemmän ihmisiä kuin viiniä. Haluan ajatella edustavani viinien takana olevia ihmisiä ja heidän ideoitaan. Olen onnistunut työskentelemään vain omistajien ja viininvalmistajien kanssa, ja jokaisella on oma mielipiteensä, historiansa ja ennakkoluulonsa ja pakkomielteensä. minä

n 20 vuoden etiketit Näen niin monia yksilöitä, enkä voi huomata tätä humanististen tieteiden alaluokkaa, joka on täysin persoonallisuuden elossa.

">

Viinin ostaminen on harvoin niin yksinkertaista kuin voimme ajatella. Nielsenin tutkimus osoittaa, että noin 62% ajasta "kuluttajat harkitsevat useita vaihtoehtoja jättäen etiketteille valtavia mahdollisuuksia vaikuttaa".

Michael McDermott, Retifexin suunnittelija / periaate, on johtava etikettisuunnittelija. Pyysin äskettäin häntä auttamaan meitä ymmärtämään paremmin viinimerkinnän merkitystä ostoprosessissa.

Paul Talbot: Missä määrin ostajat harkitsevat etikettiä viinejä ostaessaan?

Michael McDermott: Suuressa määrin. Viinimerkki välittää monen tyyppisiä tietoja. On selvää, että se voi olla asiakirjan sisältö ja luonne, se voi kommunikoida viininvalmistajan filosofioita, se voi ilmaista ajatuksen tai konseptin, se voi ehdottaa valmistajansa pätevyyttä ja myös epäpätevyyttä, se voi kunnioittaa genren historiaa ja petä myös se historia.

Talbot: Mitä viinin ostajat haluavat oppia ja mitä he haluavat tuntea?

McDermott: Mielestäni ennen kaikkea ostaja haluaa kokea itseluottamus, he haluavat tietää, että tuotteen luomisessa tehdään hyviä päätöksiä ja he haluavat luottaa arviointiinsa valinnassaan.

Talbot: Millainen skenaario kehottaisi kuluttajaa harkitsemaan päivättyä merkintää?

McDermott: Helppo vastaus on esiintymistiheys. Mutta viinimaailmassa uskon, että taajuus on viinitilan vahvuus. Rakastan syvästi viinikulttuuria, ja historia on valtava osa sitä – se tekee viinistä niin erityisen erityisen.

Työskentelen vanhempien tuotemerkkien parissa ja yritän käsitellä niitä huolellisesti parannuksin. Vanhempi blue-chip-viinitila pyysi minua auttamaan heitä luomaan tarransa ja pakkauksensa. Ensimmäinen asia, jonka tein, oli löytää pullo heidän alkuperäisestä vuosikertomuksestaan, joka oli tiukka ja vaativa versio siitä, mistä etiketistä oli tullut.

Kun viinitila seurasi muuttuneita suuntauksia – sanamerkki ja logo olivat kasvaneet ja monien eri suunnittelijoiden käsittämät vuosien varrella, alkuperäisen levitetyn paperin hiljaisesta pergamentinväristä oli tullut eggnogin roiskeväri.

Tuo alkuperäinen viinipullo oli ainoa asia, jonka näytin heille ensimmäisessä esityksessään – pyysin heitä muistamaan asiat, joita he tekivät oikein kaikki ne vuotta sitten. Ja siitä tuli kehys uudelleentarkasteluun.

Talbot: Tiedämmekö, missä määrin ostaja haluaa valita merkinnän, jonka he uskovat vaikuttavan muihin?

McDermott: En ole varma, että tiedämme siinä määrin. Olen huomannut, että ihmiset välittävät tarinasta yhtä paljon kuin etikettisuunnittelusta, etikettimalli todella tukee vain sitä kerrontaa. Viini – nyt enemmän kuin koskaan sosiaalisen median välityksellä – luo erityisen erityisen foorumin kerskamisoikeuksista, jotka voidaan määrittää pullon ulkoasun perusteella; onko se kaunis? Onko se jotain, mitä kukaan ei ole ennen nähnyt? Näyttääkö se jotain, joka on valmistettu pieninä määrinä tai yhden viinitarhan alueelta?

Nämä ovat kaikki tämän kertomuksen aiheita, ja mielestäni tämä liittyy jälleen siihen luottamuksen tunteeseen, jonka viinimerkki voi luoda.

Talbot: Mitä oppia muiden kategorioiden tuotemerkit voivat oppia viinimerkinnän suunnittelusta?

McDermott: Löydä mahdollisuuksia huijata yleissopimus ja yritä tunnistaa mahdollisuudet säilyttää yleissopimus. Historia voi olla ystäväsi.

Talbot: Missä määrin valmistajan nimi sanelee etiketin suunnittelun?

McDermott: Useissa tapauksissa. Monet asiakkaistani ovat vakiintuneita, korkeamman hintapisteen viinitilat ja jotkut on nimetty perustajille / viininvalmistajille, ja nimi on viinin ensisijainen myyntikohta, joten tunnetaan prioriteettitapaa tavalla, jolla esität kyseisen nimen.

Jos tuottajan nimi on käsitteellinen, ja etenkin jos olen nimennyt sen, niin se vaikuttaa ehdottomasti etiketin sävyyn ja tapaan. Joskus se tapahtuu käsitteen kirjaimellisena visuaalisena esityksenä, joskus tulkinta on piilotettu motiiviin tai elementtiin.

Talbot: Onko muita ajatuksia haluaisit kertoa?

McDermott: Viinimerkinnät koskevat enemmän ihmisiä kuin viiniä. Haluan ajatella edustavani viinien takana olevia ihmisiä ja heidän ideoitaan. Olen onnistunut työskentelemään vain omistajien ja viininvalmistajien kanssa, ja jokaisella on oma mielipiteensä, historiansa ja ennakkoluulonsa ja pakkomielteensä. minä

n 20 vuoden etiketit Näen niin monia yksilöitä, enkä voi huomata tätä humanististen tieteiden alaluokkaa, joka on täysin persoonallisuuden elossa.