Disneyn rakennus omalla streamerilla – miksi näytät Hululle?


Iloita, Aqua Teen Hunger Force faneja: Tämä kaustinen varhain -00-luvun aikuisten uiminen tunne, jonka rakastit, on matkalla Huluun. Tällä kertaa sillä on kuitenkin höyheniä.

Eilen Marvel paljasti, että se tuo neljä uutta näyttelyä streaming-palveluun – kaikki animoidut, kaikki suunnattu aikuisille, kaikille tunnetuille tekijöille, ja kaikki pääkuvakirjamerkkejä, jotka kuuluvat aivan Spider-Hamin päähän. Siellä on Howard the Duck, kirjoittanut Kevin Smith ja Adult Swim -pääasema Dave Willis; Tigra & Dazzler, jonka Chelsea Handler on kirjoittanut; Hit-apina, kyllä, makakki salamurhaaja; ja M.O.D.O.K., Patton Oswaltin näyttämä näyttely, jossa pääosassa on konna, joka on olennaisesti elävä Madball.

Tämä on rehellisesti sanottuna hieman outo. Varmasti, Marvel on onnistunut kääntämään kolmannen asteen hahmot kotitalouksiksi, mutta tämä on kuin Hot Pie ja Shame Nun Valtaistuinpeli spin-off. Mutta todellinen huoli on vähän tekemistä sen kanssa, ovatko ihmiset halukkaita M.O.D.O.K. Ratsumies. Se on, että Disney, joka omistaa Marvelin, jatkaa shattershot-lähestymistapaansa sarjakuvakirjamerkkiensä televisiosovelluksiin.

Aiempina vuosina, jotka olivat järkeviä – kun omistat luettelon niin laajasta kuin Marvelin, miksi ei poraa jokainen suoratoistopalvelu ja verkko, jotta saavutat mahdollisimman suuren yleisön? Hiiritalon omalla suoratoistoverkolla Disney +, joka käynnistyy myöhemmin tänä vuonna, taktiikka muuttuu vaaralliseksi. Netflix on jo menettämässä Marvel-näyttelyjään; Disneyn muut streaming-kilpailijat toimivat paljon alueellisemmin omaa henkistä omaisuuttaan kohtaan. Kun Disneyn aidattu puutarha kantaa hedelmää, eikö kaikki näiden seinien ulkopuolella kuivuu viiniköynnöksellä?

Kun Marvel Cinematic Universe tuli kaupalliseksi juggernautiksi, haarautuminen televisioon tuntui väistämättömältä sekä narratiivisesti että synergistisesti. Ensimmäiset Marvel-merkit laskeutuvat ABC: hen (S.H.I.E.L.D.), ilmeinen valinta Disneyn omistamana verkkona. Sitten Netflix, jonka ainoa peli-in-townness teki siitä parhaan määrän karkeasta "katutasosta", näyttää kuin Huimapäinen, Jessica Jones, Luke Cage, ja Rautanyrkki. Kun X-Men-aiheiset näyttelyt näyttävät legioona ja Lahjakas FX: llä ja Foxilla, se johtui siitä, että Fox omistaa näytön oikeudet Marvelin valtakunnan tähän osaan. Mutta sitten hämmästyttävämmin teini-sankarin draama karkulaiset laskeutui Hululle.

Tuolloin matematiikka tarkisti: Disneyn osuus oli 30 prosenttia Hulussa, eikä mikään Netflixissä eikä mitään (julkisia) suunnitelmia omalle alustalleen. Sittemmin Disneyn suhde Huluun on sujunut. Disneyn hankinta Hulu-sijoittajalle 21. vuosisadan Foxille tarkoittaa, että sen omistusosuus streaming-alustalta on kaksinkertainen. Mutta Disney menetti myös Hulussa yli 500 miljoonaa dollaria viime tilikauden aikana, joten hän halusi luoda sisältöä kyseiselle alustalle Disneyn + pään raapimisohjelman sijaan.

WarnerMedia, Disneyn johtava kilpailija megalopolisotissa, ei pelaa tällaisia ​​pelejä. (WarnerMedia koostuu WarnerMosista, Turner Networksista ja HBO: sta, ja AT & T hankkii Time Warnerin vuonna 2018.) Warnerin oman tulevan suoratoistopalvelun päällikkö Kevin Reilly teki niin paljon selvää, kun hän puhui televisiokriitikoilla Eilen yhdistyksen talvipuristuskierros Los Angelesissa. "Kohteen varojen jakaminen ei ole hyvä malli," Reilly sanoi, viitaten haluunsa taistella Warnerin tuotettua Ystävät pois Netflixistä ja virtaa sitä yksinomaan alustalla. "Uskon, että heidän pitäisi olla yksinoikeus palveluun."

Disney omistaa kourallisen titaanisesti menestyksekkäitä IP-universumeja – Pixar, Marvel ja Star Wars, puhumattakaan Mickeystä ja jengistä – ja pian jakelukanava, joka pumppaa ne ihmisten koteihin. Miksi se kehittää edelleen näyttelyitä verkkoihin ja alustoihin, joita se ei omista suoraan?

Ollaksemme oikeudenmukainen, Howard Duckilla on pitkä matka, ennen kuin siitä tulee "kohde-omaisuus", vaikka kuinka monta Galaksin Vartijat loppukrediitti-kohtaukset, jotka hän ilmestyy sisään. Mutta idea on totta. Disney omistaa kourallisen titaanisesti menestyksekkäitä IP-universumeja – Pixar, Marvel ja Star Wars, puhumattakaan Mickeystä ja jengistä – ja pian jakelukanava, joka pumppaa ne ihmisten koteihin. Miksi se kehittää edelleen näyttelyitä verkkoihin ja alustoihin, joita se ei omista suoraan?

Johtava teoria näyttää olevan paikannuksesta. "Disney yrittää siloida niiden sisältöä luokkiin", sanoo Rich Greenfield, tutkimusyhtiö BTIG (ja huomattu Disney pessimist), "Perhe, urheilu ja aikuiset". Tämä tekee Disneystä + perheen siilosta ja uudesta Hulusta "aikuisen" siilon, mutta kuten Greenfield huomauttaa, se on tarpeeton ero. Netflix ja Amazon jo leikkaavat omat lapsensa / perheensä alueet samojen alustojen sisällä, joiden muu sisältö elää. (Jopa vieras, Hululla on jo runsaasti perhemateriaalia, nimenomaan lapsiystävällisestä hinnasta Sesame Street neljän neljänneksen sitcomeihin Moderni perhe.)

Sijoitussivuston kirjoittaminen Motley Foolille joulukuussa, Stephen Lovely alisti tämän lopputuloksen. "Disney tuntuu epätodennäköiseltä jakaa sen sisällön kahden palvelun välillä tavalla, jota jotkut tarkkailijat ovat ehdottaneet", hän kirjoitti. "(Ajatus siitä, että Hulu voisi olla Disneyn" edgier "-sisältöä varten, viittaa lapsi-juttuun, että Disney +: n valtavat mittasuhteet, Disney + on lähes varmasti kaikille kaikille samalla tavalla kuin Netflix ja Hulu.)" Mutta se ei selvästikään ole miten Disney näkee sen. Sen tuoreen uutisen lisäksi, että Culig Erwich, Hulun alkuperäisten varapresidentti, on kiinnostunut Netflixin peruutettujen katutason Marvel-ohjelmien elvyttämisestä, ja sinulla on identiteettikriisi, jota ei edes lääkäri Strange pysty korjaamaan.

Itse asiassa tämä saattaa olla vain pahin synti Greenfieldin mielestä: uusien Marvel-näyttelyiden luominen Hululle lisää jo hämmentävää saatavuutta. "Sinulla on jo tämä Marvelin oikeuksien pirstoutuminen", hän sanoo, viitaten Netflixin jatkuvaan lisenssiin ensimmäisille 20 MCU-elokuvalle sekä Sonyn omistamille Marvel-hahmoille, kuten Spider-Manille ja Venomille. "Miksi lisätä siihen luomalla oman sekaannuksen?"

Huhtikuussa Disney järjestää "Sijoittajien päivä" paljastamaan lisää suunnitelmiaan Disney +: n ympärillä. Siihen asti sen motivaatiot jäävät todennäköisesti spekulointikysymykseen. Mitä pidempään yritys jatkaa ad hoc-mini-universumien luomista, sitä vaikeampaa on houkutella uusia tilaajia – ja kun Netflixillä on jo yli 128 miljoonaa tilaajaa ympäri maailmaa, ja Hululla on 25 miljoonaa omaa omistustaan. vie paljon rahaa ja vaivaa voittaa nämä asiakkaat. "Minusta se on haastavaa saada aikuinen pari kotiin perjantai-iltana ja sanoa" Haluan katsella Disney + ", Greenfield sanoo.

Varsinkin kun heillä on niin paljon vaihtoehtoja kaikkialla muualla.


Lisää suuria WIRED-tarinoita