James Charles, Tati Westbrook ja tulevaisuuden kauneus YouTube


Menneisyyden yli viikko, kauneus YouTuber James Charles on syytetty petoksesta, Coachellan perustuvasta snobberysta ja väärän hiusten vitamiinin edistämisestä. Hän on julistettu "peruutetuksi" YouTube-juorukanavien tuomaristosta, varjossa olevista kommenteista hänen kauneusgurujensa ikäisensä, ja suorastaan, hahmo #jamescharlesiscanceled. Rangaistuksena kulttuuri-tietoiset entiset fanit asettavat James Charles -merkillisen meikkinsä tuleen. Internet-kulttuurin tuomioistuimessa omaisuuden tuhoaminen on rangaistus – ei rikos.

TikTokissa, joka on monien nuorten suosituin sosiaalisen median foorumi, James Charlesin kauppatavara on tullut omaksi memeensä, samalla tavalla tuhoamalla Gillette-partakoneen ja Nike-tennarit tulivat online-ilmiöiksi, kun asiakkaat olivat tyytymättömiä näiden yritysten toimiin. Tiukasti rahapoliittisesta näkökulmasta se on melko huono muoto protestoida – ainoa lompakko, jonka he vahingoittavat, on heidän oma, ja usein meme vain tulee ilmaisen mainonnan muotoon henkilölle tai organisaatiolle, jota he yrittävät levittää. Mutta vaikka nämä skandaalit ja niiden synnyttämät memeet ovat syvästi sotkeutuneet internetkapitalismiin, he eivät oikeastaan ​​ole rahaa.

YouTube-kauneusyhteisö on epäilemättä kaikkein skandaalimainen alusta. Subkultuurin kuuluisat kasvot ovat internet-pop-tähdet – Taylor Swiftsin ja Katy Perrysin tai Nicki Minajsin ja Cardin B: n legionit, jotka kaikki esittelevät toisiaan loputtomassa juorumassassa, jonka fanit kuluttavat irtotavarana. online-draamanetsivä. Valettu on lähes aina sama. James Charles on 19-vuotias ja on ollut YouTubessa vain kaksi vuotta, mutta hän on jo peruutettu ja purettu vähintään viisi kertaa. Jopa skandaalit ovat toistuvia: he ovat aina joko etuoikeudesta ja ennakkoluuloista tai tuotemerkin sponsorointien virheellisestä käsittelystä.

Charlesin uusin skandaali sisältää molemmat. Kaikki alkoi Coachellassa, jossa Charles mainitsi Sugar Bear Hair-vitamiineja vastineeksi turvallisuudesta festivaalilla. Tämä tuotemerkkijärjestely häiritsi YouTuber Tati Westbrookia, veteraani-kauneusgurua ja läheistä ystävää ja mentoria Charlesiin, koska Sugar Bear Hair on suora kilpailija hänen täydentävään tuotemerkkiinsä Halo Beauty. Seurauksena oli hyvin julkinen putoaminen, jossa Westbrook julkaisi Instagram-tarinan, jonka mukaan hän tunsi Charlesin toimista pettyneen, ja seurasi sitä 40 minuutin plus Bye Sister -videolla, jossa hän kertoi hänen ongelmistaan ​​Charlesin käyttäytymiseen. Charles pyysi anteeksi Westbrookia sekä Instagram-tarinastaan ​​että videostaan, mutta vahinko oli tehty.

Emma Grey Ellis kattaa Wemesin memejä, trolleja ja muita Internet-kulttuurin elementtejä.

Jälkeenpäin Charlesin YouTube-kanava on verrannut yli kolme miljoonaa tilaajaa, joista monet näyttävät tilaavansa Westbrookin kanavan. Sekä viat että meikki tuhoavat näyttävät pinnalta, kuten rahan siirrot, jotka on suunniteltu rakentamaan Westbrookia ja satuttamaan Charlesia, ja jossain määrin ne ovat juuri niitä. Tämä skandaali on varmasti vahingoittanut Charlesin liiketoimintaa, joka riippuu hänen kyvystään hallita mahdollisimman suurta yleisöä. Puhallinkeskustelun tenori viittaa kuitenkin hieman erilaisiin panoksiin: julkisten uskollisuuksien estetiikkaan.

Lojaalisuuspolitiikka on käyttänyt vaikuttavaa kulttuuria. Tämän skandaalin kipinä – Charlesin ystävyys Westbrookin kanssa – on viime kädessä pettämistä koskeva kysymys, ja monet fanit reagoivat ikään kuin Charlesin väitetty väärinkäytös on heidän henkilökohtainen pettäminen. Osa tästä on seurausta Internet-kapitalismista: nuoret, tajuiset fanit, kuten Charles, tietävät, että heidän uskollinen katsojansa on viime kädessä se, mikä antaa Charlesille vaikutuksensa ja maksaa näin ollen laskunsa. Aivan kuten Westbrook, fanit ovat antaneet Charlesille sekä rahaa että (rahaa) aikaa, eikä hän ole kunnioittanut sopimuksen puolta.

Mutta mitä utelias on, kuinka vähän tämä sopimus liittyy siihen, mitä Charles todella myy: meikki ja kauneusneuvonta. Näinä päivinä James Charlesin tilaaminen ei tarkoita vain sitä, että pidät hänen meikki näyttää, se tarkoittaa, että hyväksyt hänet henkilöön ja hyväksy hänen käyttäytymisensä verkossa ja pois. Ihmiset ottavat seuraajat, joita te seuraatte, eräänlaisena merkkinä ja politiikkasi indikaattorina. Muiden tekijöiden kohdalla epäonnistuminen solmimisen purkamisen jälkeen on Internet-kulttuuri, joka voi luoda oman skandaalin, minkä vuoksi Jeffree Starin kardashilaisille vaikuttavat tekijät ovat saaneet Charlesia sosiaaliseen mediaan, ja miksi internet-ovit häiritsivät tarkistaa onko heillä ensinnäkin. Tuo ahdistuneisuus on puhalsi faneille. Se ei riitä hiljaa peruuttamiseen. Sinun on julkisesti esitettävä todisteita entisistä alliansseistasi.

Peruutuskulttuurin helppo kritiikki on, että se toimii olettaen, että vaikuttajat ovat syyllisiä siihen asti, kunnes ne osoittautuvat viattomiksi, ja että se ei jätä tilaa kasvulle ja lunastukselle. Toki on olemassa tietty epämiellyttävyys tämän paljon lämpöä laittaa 19-vuotiaan, mutta olkaamme todellisia täällä: Influencers pysyy harvoin peruuntuneina ja hyötyvät usein lisääntyneestä tuntemuksesta. Charles on todiste siitä viisi kertaa (ja laskenta). Peruutuskulttuurin todelliset uhrit saattavat olla meitä kaikkia, jotka ovat jatkuvasti velvollisia liittymään vihaisiin väkijoukkoihin, etteivät teitä oteta yhteistyökumppaniksi.


Lisää suuria WIRED-tarinoita