Microsoft haluaa sääntöjä kasvojentunnistukselle – ei vain näille


Joulukuussa Microsoft Presidentti Brad Smith kehotti lainsäätäjiä asettamaan kasvojentunnistusteknologiaa koskevat säännöt estääkseen yksityisyyttä uhkaavan ”kilpailun pohjaan.” Nyt yritys on liittynyt lainsäädännölliseen taisteluun kotivaltiossaan vastaan sääntöjen mukaan se olisi liian rajoittava.

Microsoft työntää takaisin lakiehdotuksen, jonka sponsoroi kahdenvälinen Washingtonin osavaltion lainsäätäjien ryhmä, joka kieltää paikalliset ja valtiolliset hallitukset käyttämästä kasvojen tunnistusta, kunnes tietyt ehdot täyttyvät, mukaan lukien yleisen asianajajan yleiskertomus, jossa todistetaan, että käytössä olevat järjestelmät ovat yhtä tarkkoja eri rotuja, ihon sävyjä, etnisiä ryhmiä, sukupuolia tai ikäisiä ihmisiä.

Microsoft on hyväksynyt erilaisen kahdenvälisen yksityisyyttä koskevan lakiehdotuksen, joka on mallinnettu eurooppalaisten tietolakien perusteella. Se sisältää vähemmän rajoittavia kasvojentunnistussääntöjä, jotka heijastavat tarkasti Smithin ehdotuksia joulukuussa. Siinä edellytetään, että ilmoitukset lähetetään julkisiin tiloihin kasvojentunnistuksella ja edellyttävät, että julkiset virastot hankkivat tuomioistuimen määräyksen tarkkailemaan tiettyjä ihmisiä julkisesti, ellei ole olemassa vakavan vamman vaara.

Laskulla on omat vastustajansa, mukaan lukien ACLU, joka laati moratoriumilaskun, jota tukevat myös maahanmuuttajia, muslimeja ja rikollisia puolustusasiamiehiä edustavat ryhmät. ACLU: n Washington-luvun teknologia- ja vapaushankkeen johtaja Shankar Narayan sanoo, että julkinen ilmoitus kasvojen tunnistuksesta ei tarkista sen käyttöä, ja hän varoittaa, että viranomaiset voivat käyttää "hätätilanteessa" olevaa poikkeusta porsaanreikänä. ”Microsoftin laskussa on pääsy maailmaan, jossa kasvojen valvonta on kaikkialla yleistä ja normia”, Narayan sanoo.

Washingtonin osavaltion pääkaupunki Olympiassa, jossa lainsäätäjät ovat kuulleet kahdesta kilpailevasta laskusta kasvojen tunnistamisen sääntelemiseksi.

Dave Brenner / Getty Images

Reuven Carlyle, demokraattisen valtion senaattori ja Microsoftin suosiman yksityisyyden lakisääteisen laskun ensisijainen sponsori, laskee, että yleinen asianajaja toimisi nopeasti, jos lainvalvonta yritti hyödyntää hätäapua, ja hän huolestuttaa siitä, että ACLU: n tukema lakiehdotus tukahduttaisi innovaation. "He haluavat oletusarvon, että et voi käyttää tätä tekniikkaa", hän sanoo. ”En usko, että hallitus päättää, että kaupallista sovellusta voidaan käyttää tai ei.”

Microsoft kieltäytyi antamasta ketään saataville keskiviikkona keskustelemaan laskuista. Yhtiön asianajaja Natasha Crampton puhui moratoriumilaskusta vastaan ​​tämän kuun alussa pidetyssä lainsäädäntövaliokunnan kuulemisessa. "Se asettaa käyttöön moratorion ja rajoitukset, jotka käytännössä estävät monia positiivisia kasvojen tunnistustekniikan käyttötapoja", Crampton sanoi, linja, joka toistui Washingtonin Sheriffien ja poliisipäälliköiden liiton edustajalta.

Washingtonin lainsäätäjän komiteat määrittelevät laskujen kohtalon myöhemmin tässä kuussa.

Lainsäädäntäjien, kansalaisvapauksien ryhmien ja teknologia-alan keskinäinen yhteenveto siitä, miten ja miten rajoittaa kasvojentunnistustekniikkaa Washingtonissa, voi olla esikatselu samanlaisista taisteluista muualla maailmassa.

Lainsäätäjät ovat huomanneet, että tutkimus osoittaa, että kuvien analysointi ja kasvojentunnistusjärjestelmät ovat usein vähemmän tarkkoja mustilla kasvoilla. Tämä on päivittänyt pitkäkestoista huolta vähemmistöistä ja teknologian valvontapotentiaalista.

Kaksipuolinen lakiesitys Massachusettsissa pysäyttäisi kasvojen tunnustamisen käytön valtion virastoissa, kunnes tekniikkaa koskevat laajemmat säännöt hyväksytään. San Franciscon lainsäätäjä on ehdottanut, että kaupungin virastot kieltäytyvät käyttämästä teknologiaa kokonaan. Senaattori Carlyle kertoo, että kansalaiset ja yritykset haluavat valtioita käsittelemään teknologian mahdollisesti haitallisia vaikutuksia. ”Liittovaltion hallituksen epäpätevyyden kasvava tunnustaminen on tullut esiin, ja ihmiset ymmärtävät, että valtion hallitusten kuva demokratian laboratorioina on merkityksellisempi kuin koskaan”, hän sanoo.

Microsoft ei ole ainoa yritys, joka seuraa Washingtonin keskustelua. Carlyle sanoo, että Amazon on ehdottanut pieniä muutoksia kasvojen tunnistamiseen liittyvään laskuunsa. Aiemmin tässä kuussa yhtiö antoi oman kehotuksensa kasvojen tunnistamista koskevasta uudesta lainsäädännöstä. Yhtiö ei vastannut kommenttiin keskiviikkona.

Axonin edustaja, Tasers- ja poliisilaitekameroiden valmistaja, kertoi lainsäätäjille, että Microsoftin suosimat kasvojentunnistussäännöt saattavat estää sen uuden teknologian kehittämisen lainvalvontaviranomaisten palvelemiseksi. Yhtiö työskentelee keinotekoisen älykkyysteknologian avulla kehittäen kameran kuvamateriaalia.

Jevin West, joka ohjaa Washingtonin yliopiston DataLab-ohjelmaa, ei ole ottanut kantaa mihinkään laskuun, mutta sanoo olevansa iloinen nähdessään kasvojentunnistusta koskevia kysymyksiä. ”Ottaa laskut, jotka pakottavat keskustelemaan tämän tekniikan sääntelystä, on hyvä idea”, hän sanoo.

West näkee vahvuudet ja heikkoudet molemmissa laskuissa. Lainvalvontakysymykset, jotka liittyvät moratorioon ilman kiinteää päättymispäivää, ovat ymmärrettäviä, kun otetaan huomioon epävarmuus siitä, kuinka nopeasti valtionhallitus voisi tai voisi suorittaa tarvittavat toimenpiteet sen lopettamiseksi.

Hän katsoo myös, että korkeakoulujen kaltaiset tekniset laitokset, joilla on asiantuntemusta AI-tekniikasta ja hankalista tutkimuskysymyksistä, voisivat lisätä Carlylen laskun säännöksiä, joissa vaaditaan kasvojen tunnistamisjärjestelmiä, jotta ulkopuoliset voivat testata. Microsoft ehdotti aiemmin, että kuluttajaraportit voisivat suorittaa testit.


Lisää suuria WIRED-tarinoita

Sydämen hyökkäykset nuorten naisten keskuudessa


Uutiset Kuva: Sydämen hyökkäykset nuorten naisten keskuudessaAmy Norton
HealthDay Reporter

KESÄKUU 19.2.2019 (HealthDay News) – Nuoremmat USA: n naiset kärsivät sydänkohtauksista korkeammalla nopeudella kuin 20 vuotta sitten – vaikka kuva on parantunut nuoremmille miehille.

Nämä ovat tärkeimmät havainnot neljästä yhdysvaltalaisesta tutkimuksesta, jossa tutkijat ilmoittavat, että alle 55-vuotiaiden naisten sydänkohtausaste on tasaisesti kasvanut ylöspäin vuodesta 1995. Sen sijaan miesten keskuudessa kyseisessä ikäryhmässä.

Vuoteen 2014 mennessä nämä nuoremmat naiset saivat 31 prosenttia sairaalahoidoista sydänkohtaukseen – jopa 21 prosentista 1990-luvun lopulla.

Tulokset julkaistiin 19. helmikuuta lehden erikoisnumerossa kierto keskitytään naisten sydämen terveyteen.

Ei ole täysin selvää, miksi sydänkohtaukset nousivat nuorten naisten keskuudessa. Mutta tutkimuskausi ulottui ajan myötä kasvavaan lihavuuden määrään valtakunnallisesti.

"Nuorilla naisilla on suurempi lihavuuden esiintyvyys kuin saman ikäryhmän miehillä, ja tämä koskee erityisesti vähemmistöjä", sanoo vanhempi tutkija Melissa Caughey. Hän on kardiologian ohjaaja Pohjois-Carolina-yliopistossa Chapel Hillissä.

"Lihavuus voi olla korkea verenpaineen ja diabeteksen riskitekijä," Caughey sanoi, "ja kaikki kolme voivat johtaa korkeampaan sydänkohtauksen riskiin."

Itse asiassa tutkimuksessa todettiin, että korkea verenpaine ja diabetes olivat yleisempiä nuorten naisten kohdalla, jotka kärsivät sydänkohtaukseen, verrattuna heidän miehiin.

Tohtori Suzanne Steinbaum huomautti, että "liikalihavuus, korkea verenpaine ja diabetes näyttävät olevan haitallisempia naisille". Hän on American Heart Associationin edustaja, joka ei ollut mukana tutkimuksessa.

"Toivon, että voisin sanoa olevani yllättynyt näistä havainnoista, mutta en ole," lisäsi Steinbaum, joka ohjaa naisten sydän- ja verisuonitautia, terveyttä ja hyvinvointia Mount Sinai -sairaalassa New Yorkissa.

Tulokset perustuvat neljän yhdysvaltalaisen Pohjois-Carolinassa, Mississippissä, Minnesotassa ja Marylandissa asuvien aikuisten 19-vuotiseen tutkimukseen. Tuona aikana oli lähes 29 000 sydänkohtauksen sairaalahoitoa: 30 prosenttia 35–54-vuotiaista.

Mutta vaikka tämä sairaalahoito oli lähinnä nuorten miesten keskuudessa vuosien varrella, se oli nuorten naisten keskuudessa – kahden ja kolmen sydänkohtauksen välillä 1 000 naista kohden vuoteen 2014 mennessä.

Tuolloin nuorten naisten keskuudessa tapahtui 31 prosenttia sydänkohtauksen sairaalahoitoa, mikä on 1990-luvun lopulla 21 prosenttia.

Sitä vastoin sydänkohtaukseen sairaalahoitoon joutuneiden nuorten miesten määrä laski ajan myötä – vaikka se säilyi korkeammana kuin nuoret naiset, noin neljä per 1 000 vuoteen 2014 mennessä.

Yksi ongelma Caugheyn joukkueen mukaan on kestävä myytti siitä, että sydänsairaus on "ihmisen tauti".

Steinbaum sopi. Jopa lääkäreiden keskuudessa hän sanoi, että "tajuttoman puolueellisuuden" on oltava sellaisten olosuhteiden kuten korkean verenpaineen vähentäminen vähemmän vakavasti naisilla kuin miehillä.

Tutkimuksessa todettiin, että nuoremmat naiset, joilla oli sydänkohtaus, olivat harvinaisempia kuin miehet saamaan suositeltuja lääkkeitä vähentääkseen toisen hyökkäyksen riskiä.

Naisille Caughey totesi, että havainnot korostavat, että on tärkeää kiinnittää varhaisessa vaiheessa huomiota ennaltaehkäisyyn.

"Monet sydänkohtauksen riskitekijöistä ovat muutettavissa", hän sanoi. "Vaikka ei ole koskaan liian myöhäistä hyväksyä sydämen terveitä elämäntapoja, aikaisemmin on parempi. Ja se on jotain, mitä nuoret naiset voivat pitää mielessä."

Se on kuitenkin helpompaa sanoa kuin tehty – ja se on suuri osa ongelmaa Steinbaumin mukaan. Naisten 30-50-vuotiaat työskentelevät usein ja kasvattavat lapsia, ja he voivat myös huolehtia vanhemmista vanhemmista.

"Naisten elämä on nykyään todella monimutkaista", Steinbaum sanoi. "Meidän täytyy selvittää myös tapa huolehtia itsestämme."

Hänen mukaansa nouseminen ja liikkuminen koko päivän ajan on kriittistä, onko se menossa kuntosalille, kävely tai musiikin kääntäminen ja tanssiminen lapsesi kanssa.

"Harjoitus on paras lääke", Steinbaum sanoi. "Tee aika, jotta voit saada tämän 150 minuutin toiminnan joka viikko."

Toisessa tutkimuksessa samassa kysymyksessä korostetaan, että on tärkeää yksinkertaisesti päästä pois sohvalla. Se seurasi ikääntyneitä naisia, toteamalla, että mitä vähemmän aikaa naiset istuivat istumaan tai makaamaan koko päivän ajan, sitä pienempi on riski, että he kärsivät lopulta sydänkohtaukseen tai aivohalvaukseen.

Vaikutus oli riippumaton siitä, kuinka kauan naiset omistivat liikuntaa, kuten reipasta kävelyä. Tutkijat sanoivat, että vanhemmat naiset hyötyvät juuri siitä, että he nousevat ja liikkuvat koko päivän.

MedicalNews
Copyright © 2019 HealthDay. Kaikki oikeudet pidätetään.

LÄHTEET: Melissa Caughey, Ph.D., opettaja, kardiologian osasto, University of North Carolina School of Medicine, Chapel Hill; Suzanne Steinbaum, D.O., johtaja, naisten sydän- ja verisuonitautien ehkäisy, terveys ja hyvinvointi, Mount Sinai -sairaala, New York City ja vapaaehtoinen lääketieteellinen asiantuntija American Heart Associationin Go Red for Womenille; 19. helmikuuta 2019 kierto, verkossa

alkaen WebMD-logo

Terveysratkaisut Sponsoriltamme

6 Syitä Tuotemerkkien tulisi kohdistaa NASCARin kanssa



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Denny Hamlin juhlii Victory Laneessa voitettuaan NASCAR Daytona 500 -automarssin Daytona International Speedwayssä, sunnuntaina 17. helmikuuta 2019 Daytonan rannalla, Fla. (AP Photo / John Raoux)YHTEENVETYT LEHDISTÖ

Auton rakastavana kaverina luulisi, että minulla olisi enemmän kuin rento fani-suhde NASCAR. Minun pitäisi olla kova fani, koska asun etelässä ja kaikessa. Oikea? Ei oikeastaan, mutta sen jälkeen kun olet käynyt Daytona 500 viime viikonloppuna se saattaa muuttua… nopeasti.

Spektaakkeli, joka on kopioituIso Amerikan kilpailu, ”On yksi harvoista tapahtumista, jotka todella ansaitsevat sen ylevän otsikon. & Nbsp; Mega-tapahtumakeskustajana hyväksyin NASCAR: n ystävän kutsun skeptisyydellä. & Nbsp; Mikä oli hype todella? Onko tuote erilainen kuin NASCAR, jonka tiedän jo vuosia? Kaikilla näillä kysymyksillä on yksi asia varmasti: tämä on todellinen kauppa brändeille, jotka haluavat muodostaa yhteyden Heartlandiin ja sen jälkeen. Tämä on Heartlandin Super Bowl, ja tuotemerkkien tulisi käsitellä sitä yhtä paljon huomiota kuin ne, jotka niillä halutaan, buzz-arvoisia tv-paikkoja.

Vaikka olen ollut muutamassa NASCAR-kisassa, ensimmäinen kokemus Daytona 500: sta oli sekä avautuva että innostava. 150 000 + fanit osallistuivat erittäin paljon kokemuksensa kaikkiin osiin toveruus En ole koskaan kokenut, enempää kuin jalkapallopeleissä tai suurimailisissa musiikkifestivaaleissa. Vuodesta Daytona International Speedway Henkilökunta henkilöille, jotka ovat pakottaneet heitä aamiaisella, ystävällinen, naapurustossa oleva vibe oli mahtava. Minun 23-vuotias poika, jopa sanoi: "Milloin aiomme tavata joitakin keskimääräisiä ihmisiä?"

Minulla oli tilaisuus osallistua ennen kilpailua järjestettävään turvallisuuskokoukseen, johon kuului pari sataa ensimmäistä vastaajaa, hyökkääjät, sääprofiilit, asiantuntijoiden, radan turvallisuusryhmien, EMT: n, ER-lääkärin, palomiehen, suihkukuivaimen kuljettajan, Air Titanin miehistön jne. Monet näistä ihmisistä tulevat ympäri maata ja suunnittelevat lomaa tänä viikonloppuna, jotta he voivat vapaaehtoisesti suojella heitä rakastamaansa urheilua. Heidän sitoutumisensa kuljettajien turvallisuuteen oli vakava, selkeä ja keskittynyt. NASCARin turvallisuusjoukkueen johtajana David Hootsin eläkkeelle siirtyminen muistutti ryhmää: ”Kun kuljettajan vaimo kävelee sinua ja kiittää sinua huolehtimasta heidän miehensä kanssa, meidän työmme todella merkitsee.”

Osallistuin myös kuljettajista, heidän miehistöistään, tiiminsä omistajistaan, vanhemmista sponsoreistaan ​​ja vierailijoista koostuvaan kilpailuun osallistuvaan kuljettajan kokoukseen. Vieraat sisältyvät hintaan Gavin DeGraw, JJ Watt, Julien Edelman, Tori Amos, Jake Owen, muiden joukossa. Huoneessa oli tenseniä, koska kuljettajat ja heidän miehistönsä muistutettiin sääntöistä. Jopa kirjoittaessani tämän nyt tunnen hermostuneisuuden, jonka tunsin silloin, ja en ollut se kaveri, joka valmistautui ajamaan 200 + mph!

Molemmat kokoukset päättyivät a juhlallinen rukous suojelua. Hatut poistettiin, päätä kumartettiin, ja pin-drop-hiljaisuus havaittiin, koska kaikki huoneessa olevat henkilöt imivät voimakkaasti paikallisten pastorien antamat voimakkaat sanat.

Tämä ei ole isoisasi NASCAR

Okei, ehkä se on vähän, mutta liigassa on otettu suuria muutoksia, joilla käännetään joitakin negatiivisia läsnäolosuhteita viime vuosina. Laajentuneista sääntöjen muutoksista, jotka tekevät kilpailusta mielenkiintoisemman katsomaan keskeisiä johtajuuden säätöjä, liiga on hyvin myönteisessä asemassa sekä faneille että sponsoreille.

Alkaen kuuntelemalla uutta toimitusjohtajaa, Jim Ranska ei-hölynpölyä tervetullut huomautuksia kuljettajan kokouksessa, sain tietää, että hän on sitoutunut palauttamaan NASCARin juurilleen: perhe, ydinarvot, yhteisö. Perhe oli hallitseva teema. Ranskaa kutsuttiin äskettäin toimiin, jotta se kumoaisi osan vedosta, joka oli menetetty edellisen johdon aikana. Hänen hiljainen käyttäytymisensä on täydellinen persoonallisuus "älä vahingoita ystävällisyyteni heikkoutta kohtaan." Hän saa tavaraa yhteistyössä ilman, että "perheeni omistaa yhteisen lihaksen." Äskettäin Sports Business Journal artikkeli kutsuu: ”Hänet tunnetaan joku, joka kuuntelee tarkasti ennen puhetta ja hänen neuvottelumalli on rauhallinen, huomaavainen ja perustuu terveen järkeen.”

”Tiedän, että minun pitäisi tietää tämä, mutta mitä on NASCAR? "

Olemme turvallisessa paikassa, joten voit esittää tämän kysymyksen ilman tuomiota. Seuraavassa käsitellään: NASCAR on muuttunut merkittävästi ja on mennyt hinnaltaan arvokkaasta, hieman väärin arvostetusta liigan sponsorointimahdollisuudesta / arvoituksesta vilpittömään, tuettuun, kohdennettuun ja mitattavaan markkinointikanavaan.

NASCAR 101

  • NASCAR = Varastoyhteisön kansallisliitto
  • Moonshiners muutti autojaan ulospäin poliisiksi; kun kuljettavat tavarat, kuljettajat päättivät kilpailla keskenään ja NASCAR syntyi.
  • Bill France perusti vuonna 1947.
  • Vain yksityisomistuksessa oleva ammattiliiga (Ranskan perhe)
  • 7 USA: n kilpa-sarja; 3 kansainvälistä kilpa-sarjaa; 2 eSports Racing -sarja; Lisäksi omistaa Kansainvälinen moottoriurheiluliitto (IMSA) ja hankki äskettäin ARCA Racing Seriesin (American Racing Club of America). Kaikki tämä tekee NASCARista Pohjois-Amerikan suurimman seuraamuslaitoksen urheiluautojen ja -autojen osalta.
  • Kilpailutyyppejä ovat: lyhyt raita, väliraidat, super-nopeus, tienpyörä, likainen raita – ja esiteltiin viime vuonna Charlotte Motor Speedway -radalla ”The Roval” (puoli-ovaali / puoli-tie).
  • Massiivinen ulottuvuus: 10 kuukauden kausi vetää 58M + ainutlaatuisia tv-katsojia
  • 80 miljoonaa fania: 63% uros / 37% nainen, 25% vuosituhatta, 24% monikulttuurinen
  • 64% fanista asuu New Heartlandissa
  • # 1 sponsorin uskollisuudessa
  • Uudet fanit ovat 58% naisia, 58% vuosituhannen, 39% monikulttuurisia
  • Digitaalisesti / sosiaalisesti sitoutuneet fanit: + 251% YOY

Kartta, jossa NASCAR-fanit asuvatNHG

Monet tuotemerkit puuttuvat mahdollisuudesta rakentaa suhteita 60 prosenttiin asiakkaistaan Uusi Heartland (Midwest, lounaaseen, kaakkoon). Jos kulttuurin, arvojen ja elämäntavan ymmärtäminen on markkinoijien haaste, olen varma, että ymmärrän, miten NASCARia käytetään markkinointivälineenä, on hyvin pelottavaa… vähiten sanottuna.

6 Syitä Tuotemerkkien tulisi kohdistaa NASCARin kanssa

  1. monimuotoisuus: Hankitaan stereotyypit pois. Kyllä, siellä on joukko big-boy-kuplia hihaton t-paitoja, jotka osallistuvat kilpailuihin (ja he ovat mahtavia ihmisiä). Jos tämä on ainoa kuva, josta puuttuu merkki, sinulla on puuttuva mahdollisuus tuotemerkillesi (ja sinun täytyy saada lisää). Tarkista tämä tarina NASCAR: n Drive for Diversity -ohjelmasta tulee kaksi naispuolista kuoppamiehistön jäsentä. Afroamerikkalaiset ja latinalaisamerikkalaiset kuljettajat ja fanit muodostavat enemmän NASCAR-maisemaa kuin koskaan ennen… ja se kasvaa merkittävästi NASCARin monimuotoisuusponnistelujen avulla.
  2. Kasvu– yhdellä kolmannes Yhdysvalloista tunnistaa fanit, kasvua tulee suuren monikulttuurisen, vuosituhannen ja naispuolisen fanin kontingentin kautta.
  3. Kulttuurisesti merkityksellinen: Olisi merkityksellistä, että elämäntapojen tasolla tuotemerkit voivat olla hankalia. & Nbsp; NASCAR saa tuotemerkkejä siellä tehokkaasti ja aitoja.
  4. Perhe arvot: NASCAR huokuu perheen sydänarvoa ensin. Näin 3 sukupolvea perheenjäseniä kisassa. Vuodesta kuljettajista joukkueen omistajiin faneihin, perheet sitovat tämän urheilun yhdessä.
  5. Merkkiuskollisuus: # 1-faneja uskollinen ammatti liigan, NASCAR fanit ovat todennäköisemmin tukevat sponsoreita: 65% on samaa mieltä siitä, että "Kun näen yrityksen, joka käyttää" NASCARin virallisen sponsorin "avainsanaa mainoksissaan, harkitsen todennäköisesti enemmän ostamalla tuotteen / palvelun. ”Pääsääntöisesti Heartlanders siirtää tuotemerkkiliitonsa sukupolvien kautta.
  6. Jatkuva sitoutuminen: Toisin kuin muut mega-tapahtumat, jotka vaativat massiivisen TV-kulutuksen huomatuksi, NASCAR tarjoaa asiakkailleen ympäri vuoden tehtäviä. Kun kilpa-aika on päättynyt, fanit puhuvat ensi kaudesta, suunnittelevat matkaansa ja pysyvät yhteydessä suosikkikuljettajiinsa sosiaalisen kautta.

Suosittelen, että aiot osallistua kilpailuun tällä kaudella; vaikka se ei olisi sinun juttusi. Voit viettää aikaa kuoppiin ja massiiviseen brändin aktivointialueeseen tuntemaanksesi fanien intohimoa ja sitoutumista. Minun tavoin & nbsp; auttaa sinua näkemään NASCARin elinkelpoisena ja välttämättömänä markkinointikanavana, jotta voit rakentaa suhteita syvälle uskolliseen faniin / asiakaskohderyhmään. & nbsp; Lisäksi se on vain hauskaa.

">

Denny Hamlin juhlii Victory Laneessa voitettuaan NASCAR Daytona 500 -automarssin Daytona International Speedwayssä, sunnuntaina 17. helmikuuta 2019 Daytonan rannalla, Fla. (AP Photo / John Raoux)YHTEENVETYT LEHDISTÖ

Auton rakastavana kaverina luulisi, että minulla olisi enemmän kuin rento fani suhde NASCARiin. Minun pitäisi olla kova fani, koska asun etelässä ja kaikessa. Oikea? Ei oikeastaan, mutta sen jälkeen, kun olet osallistunut Daytona 500: een viime viikonloppuna, se saattaa muuttua… nopeasti.

Näyttely, jota kutsutaan nimellä "The Great America Race", on yksi harvoista tapahtumista, jotka todella ansaitsevat sen ylevän otsikon. Mega-tapahtumakeskustajana hyväksyin kutsun NASCARin ystävältä jonkin verran epäilevästi. Mikä oli hype todella? Onko tuote erilainen kuin NASCAR, jonka tiedän jo vuosia? Kaikilla näillä kysymyksillä on yksi asia varmasti: tämä on todellinen kauppa brändeille, jotka haluavat muodostaa yhteyden Heartlandiin ja sen jälkeen. Tämä on Heartlandin Super Bowl, ja tuotemerkkien tulisi käsitellä sitä yhtä paljon huomiota kuin ne, jotka niillä halutaan, buzz-arvoisia tv-paikkoja.

Vaikka olen ollut muutamassa NASCAR-kisassa, ensimmäinen kokemus Daytona 500: sta oli sekä avautuva että innostava. 150 000 + fanit osallistuivat erittäin paljon kokemuksensa kaikkiin osiin toveruus En ole koskaan kokenut, enempää kuin jalkapallopeleissä tai suurimailisissa musiikkifestivaaleissa. Daytonan kansainväliseltä Speedway-henkilökunnalta ihmisiin, jotka ovat joutuneet ruokailuun, joka satunnaisesti tarjosi meille aamiaisen, ystävällinen, naapurustossa oleva tunnelma oli mahtava. 23-vuotias poikani sanoi jopa: "Milloin aiomme tavata joitakin keskimääräisiä ihmisiä?"

Minulla oli tilaisuus osallistua ennen kilpailua järjestettävään turvallisuuskokoukseen, johon kuului pari sataa ensimmäistä vastaajaa, hyökkääjät, sääprofiilit, asiantuntijoiden, radan turvallisuusryhmien, EMT: n, ER-lääkärin, palomiehen, suihkukuivaimen kuljettajan, Air Titanin miehistön jne. Monet näistä ihmisistä tulevat ympäri maata ja suunnittelevat lomaa tänä viikonloppuna, jotta he voivat vapaaehtoisesti suojella heitä rakastamaansa urheilua. Heidän sitoutumisensa kuljettajien turvallisuuteen oli vakava, selkeä ja keskittynyt. NASCARin turvallisuusjoukkueen johtajana David Hootsin eläkkeelle siirtyminen muistutti ryhmää: ”Kun kuljettajan vaimo kävelee sinua ja kiittää sinua huolehtimasta heidän miehensä kanssa, meidän työmme todella merkitsee.”

Osallistuin myös kuljettajista, heidän miehistöistään, tiiminsä omistajistaan, vanhemmista sponsoreistaan ​​ja vierailijoista koostuvaan kilpailuun osallistuvaan kuljettajan kokoukseen. Vieraita olivat mm. Gavin DeGraw, JJ Watt, Julien Edelman, Tori Amos, Jake Owen. Huoneessa oli tenseniä, koska kuljettajat ja heidän miehistönsä muistutettiin sääntöistä. Jopa kirjoittaessani tämän nyt tunnen hermostuneisuuden, jonka tunsin silloin, ja en ollut se kaveri, joka valmistautui ajamaan 200 + mph!

Molemmat kokoukset päättyivät juhlallisella suojelun rukouksella. Hatut poistettiin, päätä kumartettiin, ja pin-drop-hiljaisuus havaittiin, koska kaikki huoneessa olevat henkilöt imivät voimakkaasti paikallisten pastorien antamat voimakkaat sanat.

Tämä ei ole isoisasi NASCAR

Okei, ehkä se on vähän, mutta liigassa on otettu suuria muutoksia, joilla käännetään joitakin negatiivisia läsnäolosuhteita viime vuosina. Laajentuneista sääntöjen muutoksista, jotka tekevät kilpailusta mielenkiintoisemman katsomaan keskeisiä johtajuuden säätöjä, liiga on hyvin myönteisessä asemassa sekä faneille että sponsoreille.

Aloitin kuuntelemalla uutta toimitusjohtajaa, Jim Francen tervetulleita kommentteja kuljettajan kokouksessa, sain tietää, että hän on sitoutunut palauttamaan NASCARin juurilleen: perheeseen, perusarvoihin, yhteisöön. Perhe oli hallitseva teema. Ranskaa kutsuttiin äskettäin toimiin, jotta se kumoaisi osan vedosta, joka oli menetetty edellisen johdon aikana. Hänen hiljainen käyttäytymisensä on täydellinen persoonallisuus "älä vahingoita ystävällisyyteni heikkoutta kohtaan." Hän saa tavaraa yhteistyössä ilman, että perheeni omistaa nivellihaksen. Äskettäin julkaistun Sports Business Journal -artikkelin mukaan hän on tunnettu joku, joka kuuntelee tarkasti ennen puhetta ja hänen neuvottelumalli on rauhallinen, huomaavainen ja terveen järjen mukainen.

”Tiedän, että minun pitäisi tietää tämä, mutta mitä on NASCAR? "

Olemme turvallisessa paikassa, joten voit esittää tämän kysymyksen ilman tuomiota. Seuraavassa käsitellään: NASCAR on muuttunut merkittävästi ja on mennyt hinnaltaan arvokkaasta, hieman väärin arvostetusta liigan sponsorointimahdollisuudesta / arvoituksesta vilpittömään, tuettuun, kohdennettuun ja mitattavaan markkinointikanavaan.

NASCAR 101

  • NASCAR = Varastoyhteisön kansallisliitto
  • Moonshiners muutti autojaan ulospäin poliisiksi; kun kuljettavat tavarat, kuljettajat päättivät kilpailla keskenään ja NASCAR syntyi.
  • Bill France perusti vuonna 1947.
  • Vain yksityisomistuksessa oleva ammattiliiga (Ranskan perhe)
  • 7 USA: n kilpa-sarja; 3 kansainvälistä kilpa-sarjaa; 2 eSports Racing -sarja; Lisäksi omistaa Kansainvälinen moottoriurheiluliitto (IMSA) ja hankki äskettäin ARCA Racing Seriesin (American Racing Club of America). Kaikki tämä tekee NASCARista Pohjois-Amerikan suurimman seuraamuslaitoksen urheiluautojen ja -autojen osalta.
  • Kilpailutyyppejä ovat: lyhyt raita, väliraidat, super-nopeus, tienpyörä, likainen raita – ja esiteltiin viime vuonna Charlotte Motor Speedway -radalla ”The Roval” (puoli-ovaali / puoli-tie).
  • Massiivinen ulottuvuus: 10 kuukauden kausi vetää 58M + ainutlaatuisia tv-katsojia
  • 80 miljoonaa fania: 63% uros / 37% nainen, 25% vuosituhatta, 24% monikulttuurinen
  • 64% fanista asuu New Heartlandissa
  • # 1 sponsorin uskollisuudessa
  • Uudet fanit ovat 58% naisia, 58% vuosituhannen, 39% monikulttuurisia
  • Digitaalisesti / sosiaalisesti sitoutuneet fanit: + 251% YOY

Kartta, jossa NASCAR-fanit asuvatNHG

Monet tuotemerkit puuttuvat mahdollisuudesta rakentaa suhteita 60 prosenttiin asiakkaistaan, jotka asuvat New Heartlandissa (Midwest, Southwest, Southeast). Jos kulttuurin, arvojen ja elämäntavan ymmärtäminen on markkinoijien haaste, olen varma, että ymmärrän, miten NASCARia käytetään markkinointivälineenä, on hyvin pelottavaa… vähiten sanottuna.

6 Syitä Tuotemerkkien tulisi kohdistaa NASCARin kanssa

  1. monimuotoisuus: Hankitaan stereotyypit pois. Kyllä, siellä on joukko big-boy-kuplia hihaton t-paitoja, jotka osallistuvat kilpailuihin (ja he ovat mahtavia ihmisiä). Jos tämä on ainoa kuva, josta puuttuu merkki, sinulla on puuttuva mahdollisuus tuotemerkillesi (ja sinun täytyy saada lisää). Tutustu tähän tarinaan kahdesta NASCAR: n Drive for Diversity -ohjelmasta lähtevästä naaraspuolisesta miehistön jäsenestä. Afroamerikkalaiset ja latinalaisamerikkalaiset kuljettajat ja fanit muodostavat enemmän NASCAR-maisemaa kuin koskaan ennen… ja se kasvaa merkittävästi NASCARin monimuotoisuusponnistelujen avulla.
  2. Kasvu– yhdellä kolmannes Yhdysvalloista tunnistaa fanit, kasvua tulee suuren monikulttuurisen, vuosituhannen ja naispuolisen fanin kontingentin kautta.
  3. Kulttuurisesti merkityksellinen: Olisi merkityksellistä, että elämäntapojen tasolla tuotemerkit voivat olla hankalia. NASCAR saa tuotemerkkejä siellä tehokkaasti ja aitoja.
  4. Perhe arvot: NASCAR huokuu perheen sydänarvoa ensin. Näin 3 sukupolvea perheenjäseniä kisassa. Vuodesta kuljettajista joukkueen omistajiin faneihin, perheet sitovat tämän urheilun yhdessä.
  5. Merkkiuskollisuus: # 1-faneja uskollinen ammatti liigan, NASCAR fanit ovat todennäköisemmin tukevat sponsoreita: 65% on samaa mieltä siitä, että "Kun näen yrityksen, joka käyttää" NASCARin virallisen sponsorin "avainsanaa mainoksissaan, harkitsen todennäköisesti enemmän ostamalla tuotteen / palvelun. ”Pääsääntöisesti Heartlanders siirtää tuotemerkkiliitonsa sukupolvien kautta.
  6. Jatkuva sitoutuminen: Toisin kuin muut mega-tapahtumat, jotka vaativat massiivisen TV-kulutuksen huomatuksi, NASCAR tarjoaa asiakkailleen ympäri vuoden tehtäviä. Kun kilpa-aika on päättynyt, fanit puhuvat ensi kaudesta, suunnittelevat matkaansa ja pysyvät yhteydessä suosikkikuljettajiinsa sosiaalisen kautta.

Suosittelen, että aiot osallistua kilpailuun tällä kaudella; vaikka se ei olisi sinun juttusi. Voit viettää aikaa kuoppiin ja massiiviseen brändin aktivointialueeseen tuntemaanksesi fanien intohimoa ja sitoutumista. Minun tavoin se auttaa sinua näkemään NASCARin elinkelpoisena ja välttämättömänä markkinointikanavana, jotta voidaan rakentaa suhteita syvästi uskolliseen faniin / asiakasryhmään. Lisäksi se on vain hauskaa.