Paikannusyritys Factual laajenee Eurooppaan; sanoo, että se on GDPR-todiste


Paikkatietoyritys Factual valmistautuu laajentumaan Eurooppaan vuoden kuluttua yleisen tietosuojaasetuksen eli GDPR: n käyttöönottamisesta.

Paikkatietoyritys on yksi harvoista mainonta- ja markkinointitekniikkayrityksistä, jotka sulkevat osan eurooppalaisesta liiketoiminnastaan ​​ennen tiedonkeruulain täytäntöönpanoa. GDPR vaatii yrityksiä hankkimaan kuluttajien suostumuksen nimenomaisesti ennen tietojen keräämistä mainosten kohdistamista varten. Tietoyritykset, jotka käyttävät älypuhelimien sijaintitilastoja, ovat olleet erityinen valvonnan kohde lain nojalla.

Lue lisää: Saimme kentän kannen, jota Foursquare käyttää mainostajien sijaintitietojen myyntiin – jopa silloin, kun sääntely ja yksityisyyden suoja koskevat asioita

Factual romutti eurooppalaisen tietokannansa ja lopetti mainostajien tarjoamisen kohdistus-, mittaus- ja oheistuotteita. Kehittäjät ja julkaisijat lähettävät sijaintitietoja sovelluksista tosiasioihin, joita mainostajat käyttävät sitten yleisösegmenttien luomiseen kampanjoiden kohdistamiseen ja mittaamiseen. Yritys katkaisi yli puolet palveluntarjoajista, joiden kanssa se työskentelee (joita se ei nimetnyt), ja käynnistää uudelleen tuotteitaan Euroopassa.

Laajennuksen kärjessä Factual palkkasi Ross Websterin Euroopan toimitusjohtajaksi. Webster oli aiemmin EMEA: n tietoyhteistyökumppanien päällikkö IBM: n Watson Advertisingissa.

Yrityksellä on pieni toimisto Lontoossa, jossa on seitsemän työntekijää, ja Ross kertoi, että vuoden 2020 ensimmäiseen vuosineljännekseen mennessä Factual myisi kaikki tuotteet eurooppalaisille mainostajille ja toimisi kourallisilla Manner-Euroopan markkinoilla.

"Euroopassa halutaan hakea laadukasta sijaintitietoa", hän sanoi.

Tosiasiat pudottivat datakumppaneitaan

Yritys on myös laatinut kumppaneilleen GDPR-vaatimustenmukaisuusohjelman, joka sisältää tarkastusprosessin ja uudet ehdot ja sopimukset sopimuksissa. Ennen kuin kumppani toimittaa sijaintitietoja Factualille, yrityksen tietosuojatiimi vetoaa kumppanin tietojen keräämisprosessiin varmistaakseen, että se täyttää GDPR: n vaatimukset. Kumppanit käyvät läpi myös jatkuvia tarkastuksia, vaikka Factual ei toimittanut lisätietoja tarkastusten ajoituksesta.

"Tuntuu siltä, ​​että olemme asemassa, jossa voimme tarjota saataville nämä kolme tuotetta Euroopassa, joka on rakennettu vastuullisesti hankittujen tietojen joukosta", kertoi yhteinen markkinajohtaja Brian Czarny. "Jatkamme uusien toimittajien lisäämistä, koska tuntuu siltä, ​​että markkinoilla on muitakin, jotka ovat valmiita tekemään niin."

Mittakaava on usein haaste markkinoijalle sijaintipohjaisella mainonnalla, mutta Czarny sanoi, että pyyhkäisemällä eurooppalaista tietokantaansa rakentaaksesi se uudelleen alusta alkaen kiinnitetään enemmän huomiota korkealaatuisen tiedon keräämiseen.

"Emme odota, että asteikko saavuttaa BKT: tä edeltävän volyymin", hän sanoi.

Factual yrittää päästä eteenpäin Yhdysvaltojen yksityisyydensäädöksistä

Factual sanoi toivovansa, että sen viime vuoden työ auttaisi sitä valmistautumaan tulevaan Kalifornian kuluttajansuojalakiin (tai CCPA), joka tulee voimaan tammikuussa ja joka asettaa samanlaisia ​​rajoituksia GDPR: lle markkinoijien tietojen keräämiselle ja käytölle.

Useat yksityisyyttä ajattelevat yritykset auttavat markkinoijia noudattamaan CCPA: ta.

Vaikka CCPA ja GDPR eivät ole identtisiä, molemmat vaativat markkinoijia näyttämään kuluttajille keräämänsä tiedot ja poistamaan ne, jos kuluttaja pyytää niiden poistamista.

"Se, mitä teemme GDPR: n kanssa, antaa meille vankan perustan olla valmiina tulevalle sääntelylle, kuten CCPA", Czarny sanoi.