Vaikuttavan markkinoinnin kuolema, kun tiesimme sen



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Getty

Heinäkuun iltapäivällä vuonna 2016 tapahtui unohtumaton hetki minun ja monien muiden elämässä: tajusin, ettei Instagram-uutissyötteeni enää ollut aikajärjestyksessä. Instagram oli lopulta julkaissut algoritmiset aikataulut jokaisen käyttäjän uutissyötteeseen. Uskon, että tämä hetki menee historiakirjoihin

Ennen tätä hetkeä, jos sinulla oli seuraava valtava seuraus, oli suhteellisen helppoa tuottaa sijoitetun pääoman tuottoa vaikuttavan markkinoinnin avulla. Tämä on koska & nbsp; mainostajan näkökulmasta vaikutelman tekijöiden näyttökerrat, sitoutuminen ja liikenne olivat suurelta osin hyvin ennustettavissa. Jos olisit mainostaja, joka oli pelkästään riippuvainen vaikuttajista tänä aikana (kuten minä), sinun on todennäköisesti selvennettävä tapa kääntyä ja nopeasti. Kun olet käyttänyt kymmeniä miljoonia dollareita vaikutusvalmistajan markkinointiin useiden eri tuotemerkkien osalta, jotka ovat omia ennen ja jälkeen tämän algoritmisen muutoksen Instagramissa, tajusin, että todellinen markkinointivoiman vaikutus tekijöiden takana ei ole enää orgaaniset viestit, jotka he julkaisevat sosiaalisen median kanavillaan , mutta käyttää sisältöä, jonka he tekevät tuotemerkkien maksetuissa mainoksissa näillä kanavilla.

Vaikuttajat Vs. Sisällöntuottajat

Termi "vaikuttava markkinointi" heittää usein sosiaalisen median, liike-elämän blogien ja muiden merkittävien lähteiden ympärille ilman paljon kontekstia. & Nbsp; Olen huomannut, että on olemassa yhteinen väärinkäsitys, että vaikuttajat ja sisällöntuottajat ovat samat. Siksi haluan itse määritellä, mitä mielestäni termi vaikuttava markkinointi todella tarkoittaa ja auttaa varmistamaan, että valitset oikean henkilön, joka auttaa markkinoinnissa. Vaikuttajien ja sisällöntuottajien välisen eron ymmärtäminen & nbsp; voi auttaa sinua selvittämään, vietätkö rahaa ihmisille, joilla on todellinen vaikutus ja jotka voivat vaikuttaa merkittävästi markkinointikampanjoihisi.

Kuten termi "vaikutus" viittaa, keskeinen mittari, joka määrittelee vaikutuksen tekijän, on niiden vaikutuksen määrä, joka heillä on yleisölle. Vaikuttaja on kyky saada ostopäätöksiä pelkästään niiden vaikutuksesta yleisöön ja heidän edustamiinsa yleisöihin. Jos ”vaikuttaja” ei edusta yleisöä, uskon, että he ovat sisällöntuottaja eikä vaikuttaja.

Kokemukseni mukaan yksilön & nbsp;todellinen vaikutus ja olipa he vaikuttava tekijä tai yksinkertaisesti sisällöntuottaja, heidät kykenee tuottamaan enemmän myyntiä ja parempaa tuottoa mainoskuluihin verrattuna perusjoukkoon, joka kohdistuu samaan yleisöön. Tämä on koska & nbsp; muutosten ja ostosten lisääntymisen syy on se, että vaikuttaja on todella vaikuttanut asiakkaisiin, ei välttämättä siksi, että he rakastavat tuotetta. Luottamus ja emotionaalinen yhteys, jonka vaikuttaja vaikuttaa kuluttajaan, herättää tämän impulsiivisen ostopäätöksen.

Olen havainnut, että sisällöntuottajat ovat jyrkässä ristiriidassa vaikuttajien kanssa, koska heillä ei ole yleisön edustusta. Olipa yksilöllä miljoona seuraajia tai sata, jos heillä ei ole yleisöä, jota he edustavat, kuten todellisuus-tv-ohjelman faneja, ammattilaisjoukkue tai TV-sitcom, ainoa tapa ohjata ostopäätöksiä on laatua niiden luomaa sisältöä. & nbsp;sata seuraajaa, jotka tuottavat sisältöä, joka resonoi ydinyleisösi, koska he jakavat samanlaisia ​​väestötietoja, etuja ja fyysistä ulkonäköä voi itse asiassa inspiroida enemmän myyntiä kuin sisällöntuottaja miljoonalla seuraajalla, jota mahdollisille ja nykyisille asiakkaillesi ei voi liittyä. & nbsp ;

Lopuksi, seuraavan kerran, kun etsit vaikutusvalmistajaa tulemaan osaksi markkinointikampanjaasi, kysy itseltäsi, kysyekö itseltäsi, onko kyseinen henkilö sisällöntuottaja tai todellinen vaikutusvalmistaja, joka voi kasvattaa tuotemerkkiäsi. & Nbsp;

Forbes-viraston neuvosto on vain avointen julkisten suhdetoimintojen, mediastrategian, luovien ja mainostoimistojen johtajille tarkoitettu kutsuyhteisö.
Hyväksynkö?

">

Heinäkuun iltapäivällä vuonna 2016 tapahtui unohtumaton hetki minun ja monien muiden elämässä: tajusin, ettei Instagram-uutissyötteeni enää ollut aikajärjestyksessä. Instagram oli vihdoin julkaissut algoritmiset aikataulut jokaisen käyttäjän uutissyötteelle. Uskon, että tämä hetki menee historiakirjoihin

Ennen tätä hetkeä, jos sinulla oli seuraava valtava seuraus, oli suhteellisen helppoa tuottaa sijoitetun pääoman tuottoa vaikuttavan markkinoinnin avulla. Tämä on koska mainostajan näkökulmasta vaikutukset, vaikutukset ja liikenne vaikuttajilta olivat suurelta osin hyvin ennustettavissa. Jos olisit mainostaja, joka oli pelkästään riippuvainen vaikuttajista tänä aikana (kuten minä), sinun on todennäköisesti selvennettävä tapa kääntyä ja nopeasti. Kun olet käyttänyt kymmeniä miljoonia dollareita vaikutusvalmistajan markkinointiin useiden eri tuotemerkkien osalta, jotka ovat omia ennen ja jälkeen tämän algoritmisen muutoksen Instagramissa, tajusin, että todellinen markkinointivoiman vaikutus tekijöiden takana ei ole enää orgaaniset viestit, jotka he julkaisevat sosiaalisen median kanavillaan , mutta käyttää sisältöä, jonka he tekevät tuotemerkkien maksetuissa mainoksissa näillä kanavilla.

Vaikuttajat Vs. Sisällöntuottajat

Termi "vaikuttava markkinointi" heittää usein sosiaalisen median, yritysten blogien ja muiden merkittävien lähteiden ympärille ilman paljon kontekstia. Olen huomannut, että on olemassa yleinen väärinkäsitys, että vaikuttajat ja sisällöntuottajat ovat samat. Siksi haluan itse määritellä, mitä mielestäni termi vaikuttava markkinointi todella tarkoittaa ja auttaa varmistamaan, että valitset oikean henkilön, joka auttaa markkinoinnissa. Vaikuttajien ja sisällöntuottajien välisen eron ymmärtäminen voi auttaa sinua selvittämään, vietätkö rahaa ihmisille, joilla on todellinen vaikutus ja jotka voivat vaikuttaa merkityksellisesti markkinointikampanjoihisi.

Kuten termi "vaikutus" viittaa, keskeinen mittari, joka määrittelee vaikutuksen tekijän, on niiden vaikutuksen määrä, joka heillä on yleisölle. Vaikuttaja on kyky saada ostopäätöksiä pelkästään niiden vaikutuksesta yleisöön ja heidän edustamiinsa yleisöihin. Jos ”vaikuttaja” ei edusta yleisöä, uskon, että he ovat sisällöntuottaja eikä vaikuttaja.

Kokemukseni mukaan yksilön määrittäminen todellinen vaikutus ja olipa he vaikuttava tekijä tai yksinkertaisesti sisällöntuottaja, heidät kykenee tuottamaan enemmän myyntiä ja parempaa tuottoa mainoskuluihin verrattuna perusjoukkoon, joka kohdistuu samaan yleisöön. Tämä on koska syy muutosten ja ostosten lisääntymiseen on se, että vaikuttaja on todella vaikuttanut asiakkaisiin, ei välttämättä siksi, että he rakastavat tuotetta. Luottamus ja emotionaalinen yhteys, jonka vaikuttaja vaikuttaa kuluttajaan, herättää tämän impulsiivisen ostopäätöksen.

Olen havainnut, että sisällöntuottajat ovat jyrkässä ristiriidassa vaikuttajien kanssa, koska heillä ei ole yleisön edustusta. Olipa yksilöllä miljoona seuraajia tai sata, jos heillä ei ole yleisöä, jota he edustavat, kuten todellisuus-tv-ohjelman faneja, ammattilaisjoukkue tai TV-sitcom, ainoa tapa ohjata ostopäätöksiä on laatua sisältöä. Vaikuttaja sata seuraajaa, jotka tuottavat sisältöä, joka resonoi ydinyleisösi kanssa, koska he jakavat samanlaisia ​​väestötietoja, etuja ja fyysistä ulkonäköä, voi itse asiassa inspiroida enemmän myyntiä kuin sisällöntuottaja, jolla on miljoona seuraajaa, joita mahdollisille ja nykyisille asiakkaillesi ei voi liittyä.

Lopuksi, seuraavan kerran, kun etsit vaikutusvalmistajaa tulemaan osaksi markkinointikampanjaasi, kysy itseltäsi, kysyykö, onko kyseinen henkilö sisällöntuottaja tai todellinen tekijä, joka voi kasvattaa tuotemerkkiäsi.